עוד בראשית המאה העשרים, כשבעולם היהודי-אורתודוקסי נמנעו ממגע עם תהפוכות המדע והטכנולוגיה מחשש לטמיעה בחומרויות, הרבי מליובאוויטש, בחזונו ובנחישותו, האיץ בחסידיו לנצל כלים אלו למען קידום האינטרס היהודי על פני העולם כולו. שידורי לווין מבית מדרשו בברוקלין לקהילות מעבר לים נהפכו לדבר שבשגרה, שימוש בתקשורת להפצת מסרים יהודיים על פני הגלובוס כולו, כבר היו למסורת. ברוח זו הקים מרכז חב"ד העולמי את חלוץ אתרי היהדות ברשת.